SEO網(wǎng)站優(yōu)化應該從一份審核報告開(kāi)始。從事SEO優(yōu)化服務(wù)的公司差不多都會(huì )為用戶(hù)免費提供一份網(wǎng)站優(yōu)化審核報告，但不是告訴你有那些地方可以改進(jìn)，而是提出有那些關(guān)鍵字排名的機會(huì )你可能錯過(guò)了，而通過(guò)采用對方服務(wù)可以令你的網(wǎng)頁(yè)可以在這些關(guān)鍵字在SEO搜索排名排在第一頁(yè)，費用是每個(gè)關(guān)鍵字每月五佰到一仟多港元不等，合約期半年以上。

這種針對關(guān)鍵字的微調手段今天已經(jīng)不再適合。理由是SEO網(wǎng)站優(yōu)化今天絕對是關(guān)乎內容質(zhì)量和用戶(hù)體驗。所以審核報告應該更多是關(guān)乎網(wǎng)站架構和用戶(hù)體驗 (對服務(wù)供應商這些項目是較難定價(jià)收費，所以普遍不告訴你)。網(wǎng)站審核報表應該包括：

· 網(wǎng)站內一些有代表性網(wǎng)頁(yè)的分析，包括 SEO 技術(shù)性層面，用戶(hù)體驗層面，社交媒體層面。

· 網(wǎng)站架構的分析，例如速度，安全性，有冇安裝追蹤訪(fǎng)客程序等等。

· 對客戶(hù)業(yè)務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)，內容開(kāi)發(fā)，信息發(fā)布等策略性的理解。要記住 SEO優(yōu)化是為了推展業(yè)務(wù)，亦需要資源，所以亦要考慮 ROI. 有些事情利用其他手段，例如 SEM 可能比 SEO 更有效。

所以一個(gè)自動(dòng)生成的網(wǎng)站審核報告可能只值 10 美元。需要人工介入的分析動(dòng)輒幾佰美元。下面報告是從某SEO公司建議中摘錄，內容有顯著(zhù)的問(wèn)題：客戶(hù)的目標市場(chǎng)是美國和歐盟，但列出搜索結果基于谷歌香港搜索引擎。

SEO網(wǎng)站優(yōu)化：審核檢查列表

反而網(wǎng)上一些自動(dòng)化工具 (如：seoptimer) 提供更全面的網(wǎng)站優(yōu)化提示。這種類(lèi)型的工具只能專(zhuān)注于技術(shù)方面，全面的審核 (例如：內容審核) 除了自動(dòng)化報表亦需要人工介入。一個(gè)例子是客戶(hù)找設計公司以編寫(xiě)程序開(kāi)發(fā)了一個(gè)相當漂亮的網(wǎng)站，問(wèn)題是無(wú)法在搜索引擎取得高排名。理由是編程人員從無(wú)考慮搜索引擎優(yōu)化的問(wèn)題，例如：

· 無(wú)正確自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖。

· 本來(lái)無(wú)網(wǎng)站地圖搜索引擎亦能索引，問(wèn)題是再加上奇怪的域名重定向能搜索引擎無(wú)法有效進(jìn)行檢索。

· 無(wú)考慮 URL 網(wǎng)址需要 rewrite 來(lái)提升和關(guān)鍵字的相關(guān)性。

· 無(wú)提供設定標題和中繼描述的地方來(lái)提升和關(guān)鍵字的相關(guān)性。

· 大量利用 client side Javascript 將內容隱藏，要用戶(hù)點(diǎn)擊顯示兼且共享一個(gè) URL 網(wǎng)址，令網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)內容在搜索引擎看來(lái)過(guò)于單薄，所以無(wú)法取得高搜索排名。

· 我們強調今天基本上網(wǎng)站都應該是采用 Content Management System (CMS) 內容管理系統，內容管理系統令執行有關(guān) SEO 的改動(dòng)更快捷，需時(shí)更少，成本更低。而內容管理系統的版本基本上是愈更新當然愈好，除了最新發(fā)布的新版本可能會(huì )不太穩定外。

· SEO 是關(guān)乎用戶(hù)體驗，以?xún)热菸^(guān)眾，促進(jìn)互動(dòng)，從而轉化為銷(xiāo)售和收入。SEO 優(yōu)化需要不時(shí)反復檢視人流，檢視以上吸引觀(guān)眾流程是否暢順有效，所以安裝 Google Analytics (GA) 是必需的。有沒(méi)有用 GA 可以粗略看到客戶(hù)在SEO 優(yōu)化方面的了解和成熟程度。

· 網(wǎng)站速度是非常重要。所有 SEO 優(yōu)化在一個(gè)速度慢的網(wǎng)站都會(huì )無(wú)效。大部份搜索用戶(hù)都會(huì )跑掉。所以無(wú)可避免審核報告要包含速度建議。亦可能指向硬件或軟件的瓶頸所在。

· 響應式設計 Responsive Design 是至關(guān)重要的。如果手機瀏覽不支援響應式, 直接影響用戶(hù)體驗自然不利搜索排名。兼且 Google 兩次 (2015年和2016年) 提升對移動(dòng)友好 mobile friendly 網(wǎng)站的排名優(yōu)勢。

· 網(wǎng)站安全亦很重要。黑客入侵會(huì )打擊商譽(yù)，更甚導致當機，都不利搜索排名。SSL 可以加強網(wǎng)站安全和保護私隱，由于 SSL 證書(shū)價(jià)格過(guò)去顯著(zhù)下調，SSL 已經(jīng)變成業(yè)界標準。Google 對加密的網(wǎng)站亦給予排名優(yōu)勢。注意：如果是采來(lái) HTTPS, 要檢查是否正確使用 301重定向。

· .雖然網(wǎng)站地圖 Sitemap不是必要的，但網(wǎng)站地圖可以幫助正確引導搜索引擎在哪里花的索引資源 Crawl Budget。一些工具，Open SEO Stats，能夠幫助幫助檢查當前索引狀態(tài)。

· 社交媒體目前的成就，例如：多少粉絲，多少評論，多少分享。內容發(fā)布以后不妥善管理很可能變成石沉大海。應盡量跨渠道推廣吸引人流點(diǎn)擊。愈多分享，評論愈有利排名。

· 反向鏈接 Inbound Links 是重質(zhì)量不重數量。自動(dòng)化工具無(wú)法有效測量質(zhì)量，只能提供數量參考。

從競爭對手取經(jīng)

SEO 優(yōu)化好難不涉及競爭對手。搜索排名是要競爭。你在做對手也在做。做審核報表時(shí)應該了解一下競爭對手。對手太強表示你不可能短時(shí)間超越。兼且專(zhuān)業(yè)對手可能已經(jīng)做了很多基礎工作，從中你可以借鏡而減小成本。SEMRush 就是其中一個(gè)工具。

人工審核網(wǎng)站檢查列表

一些工作必需人工審核，有些關(guān)乎策略推行是要面對面訪(fǎng)問(wèn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)頁(yè)管理人頁(yè)了解。

· SEO 優(yōu)化并不是從關(guān)鍵字開(kāi)始，而應該從你業(yè)務(wù)的主要范疇開(kāi)始。決定 SEO 要優(yōu)化主題和業(yè)務(wù)的一致性，再看那些關(guān)鍵字是切合優(yōu)化。又例如業(yè)務(wù)對手是本地還是外國，何種語(yǔ)言為先等等。

· 搜索引擎優(yōu)化需要內容營(yíng)銷(xiāo)策略 Content Marketing Strategy 為后援。內容營(yíng)銷(xiāo)策略包括如何發(fā)布信息，渠道分工，如果處理舊內容等等。你將需要采訪(fǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)頁(yè)管理人頁(yè)了解。

· 渠道是互相影響。如果客戶(hù)傾向于利用 Youtube 推廣，優(yōu)化 YouTube 增加人流便帶來(lái)更多點(diǎn)擊，提升該頁(yè)排名。你需要確定什么是客戶(hù)最合適發(fā)布信息的渠道。

· 從 Google Analytics 你可以看到目前訪(fǎng)客參與度指標 engagement matrics, 如：停留時(shí)間，頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量，跳出率等等?；局灰獧z示 GA 最多訪(fǎng)客流量前十項，就可知道現在 SEO 成效或搜索結果排名如何。

· 仔細檢查現有的網(wǎng)站是否有 Cannibalization 問(wèn)題，標記 Tag 和類(lèi)別 Category 是否被設置正確。

· SEO?Search Console 為進(jìn)一步優(yōu)化的機會(huì )，但只有非常專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)才能夠識別這些機會(huì )。

· 重定向工作正常與否。如果 www 的子域名存在，所有有關(guān)網(wǎng)頁(yè)的查詢(xún)都應該定向到 www 的 URL (就是訪(fǎng)門(mén) abc.com 要重定向為 www.abc.com), 否則會(huì )導致 Link Juice 的攤薄，影向搜索排名。

· E.A.T 指著(zhù)專(zhuān)家，權威，信任。是關(guān)乎內容質(zhì)量。

· 當然網(wǎng)站應該使用有意義的靜態(tài)鏈接Static Links，而不是動(dòng)態(tài)鏈接 Dynamic Links.

· 內部鏈接 Internal Links是否正確操作。

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