現在很多公司都有自己的網(wǎng)站，但是，網(wǎng)站究竟能給企業(yè)帶來(lái)什么？相信企業(yè)的負責人一定會(huì )有很多話(huà)要說(shuō)，而且，相信大多數企業(yè)都會(huì )認為："網(wǎng)站只給我帶來(lái)了成本和一大堆垃圾郵件，根本沒(méi)用！" 網(wǎng)站對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟有沒(méi)有用？應該看到，網(wǎng)站已經(jīng)成為中國企業(yè)必備的宣傳用品，有的企業(yè)從網(wǎng)站獲得了可觀(guān)的效益。但也有的網(wǎng)站沒(méi)什么作用？那么怎么才能使網(wǎng)站發(fā)揮其應有的作用？您的網(wǎng)站為什么沒(méi)有作用？

1、沒(méi)有進(jìn)行宣傳推廣

　　企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)巨大的信息載體，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)超級的宣傳冊子。打個(gè)比喻，做好了一個(gè)網(wǎng)站，就相當于印好了宣傳冊子，沒(méi)有對網(wǎng)站進(jìn)行有效的推廣，就相當于做好了宣傳冊沒(méi)有散發(fā)郵寄。沒(méi)有給別人看的宣傳冊子當然不會(huì )給企業(yè)帶來(lái)好處的。而事實(shí)上，國內中小企業(yè)只做了建站這一步，認識到網(wǎng)站推廣的重要性并對網(wǎng)站進(jìn)行推廣的企業(yè)則少之又少。

　　2、定位有誤，沒(méi)有從營(yíng)銷(xiāo)的角度去設計

　　任何企業(yè)需要的并不是網(wǎng)站，而是通過(guò)網(wǎng)站提升銷(xiāo)售量、開(kāi)拓新市場(chǎng)以及增進(jìn)信息交流。但是，設計網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )公司往往從技術(shù)角度出發(fā)，鼓吹"功能"，"風(fēng)格"；而且往往因為這些"功能"影響了網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果，造成"投入越高，回報越少"的現象，甚至只是一些微不足道的細節問(wèn)題影響了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。比如，有的網(wǎng)站由于過(guò)分企求效果而導致網(wǎng)站速度低下，使訪(fǎng)問(wèn)者沒(méi)耐心等待，貽失商機。如果從建設網(wǎng)站時(shí)開(kāi)始，就以產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為目的，就應該考慮到這些問(wèn)題：

　　·希望什么人來(lái)看網(wǎng)站？

　　·怎樣才能讓潛在的客戶(hù)在眾多的同行中發(fā)現自己的網(wǎng)站？

　　·他們的習慣是什么？他們會(huì )對網(wǎng)站速度、方便性等有什么要求？

　　·怎樣才能取得訪(fǎng)問(wèn)者的信任？

　　·怎樣才能讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并主動(dòng)與公司聯(lián)系？

　　       ……

　　如果能注重營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，站在客戶(hù)的角度上考慮問(wèn)題，那網(wǎng)站的建設就成功了一半。

　　3、網(wǎng)站沒(méi)有維護，缺少內容

　　在網(wǎng)上去仔細看一下，很多看似精美的網(wǎng)站其實(shí)存在不少錯誤，網(wǎng)頁(yè)找不到，鏈接錯誤，找半天也找不到電話(huà)地址等聯(lián)系方式，看半天不知道是作什么產(chǎn)品的……等等。更有甚者上面的信息依然是半年一年前的；如果按上面的Email地址發(fā)信去詢(xún)問(wèn)一下產(chǎn)品情況，極少能及時(shí)回復，大多數都是石沉大海。這樣的網(wǎng)站能起到作用嗎？不但起不到作用，還會(huì )有負作用！因為這會(huì )讓客人覺(jué)得該企業(yè)的效率低下，甚至會(huì )認為企業(yè)已經(jīng)不再運作。而令人吃驚的是，這樣的網(wǎng)站不在少數。

　　總而言之，網(wǎng)站本身無(wú)所謂有沒(méi)有用，關(guān)鍵是怎樣去利用它。仔細分析調查，認真對待，就會(huì )給企業(yè)帶來(lái)效益；不認真對待，它就不會(huì )有什么作用。