一、白皮書(shū)核心觀(guān)點(diǎn)概述

（一）核心觀(guān)點(diǎn)提煉

1. 平臺差異化顯著(zhù)：不同平臺在用戶(hù)屬性、行為習慣與內容偏好上呈現出極大差異。如小紅書(shū)以年輕女性用戶(hù)為主，注重種草內容；而領(lǐng)英則是職場(chǎng)人士聚集的平臺，專(zhuān)業(yè)內容更受青睞。企業(yè)需精準把握各平臺特性，制定差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。

2. 用戶(hù)行為主導決策：用戶(hù)在平臺上的瀏覽、搜索、互動(dòng)等行為數據，成為洞察用戶(hù)需求、優(yōu)化投放策略的關(guān)鍵依據。通過(guò)對這些數據的深度挖掘，企業(yè)能夠實(shí)現精準定位目標用戶(hù)，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

3. 技術(shù)驅動(dòng)創(chuàng )新：人工智能、大數據、區塊鏈等技術(shù)的應用，為網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機遇與變革。如 AI 智能推薦算法，能夠根據用戶(hù)行為為其精準推送個(gè)性化內容，提升用戶(hù)體驗與轉化率。

4. 跨平臺整合營(yíng)銷(xiāo)：?jiǎn)我黄脚_營(yíng)銷(xiāo)已難以滿(mǎn)足企業(yè)需求，跨平臺整合營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢。通過(guò)整合不同平臺的優(yōu)勢資源，實(shí)現內容協(xié)同、用戶(hù)互通，能夠構建全方位的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，提升品牌影響力。

（二）對企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的指導意義

1. 精準定位目標用戶(hù)：借助平臺用戶(hù)行為數據，企業(yè)能夠清晰勾勒出目標用戶(hù)畫(huà)像，明確用戶(hù)的年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等特征，從而將營(yíng)銷(xiāo)資源精準投放到目標用戶(hù)群體，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

2. 優(yōu)化內容創(chuàng )作與投放：了解用戶(hù)在各平臺的內容偏好，企業(yè)可以有針對性地創(chuàng )作符合用戶(hù)口味的優(yōu)質(zhì)內容，并選擇在最合適的平臺進(jìn)行投放，增強內容的吸引力與傳播力。

3. 提升用戶(hù)體驗：依據用戶(hù)行為數據反饋，企業(yè)能夠優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面設計、交互流程等，提升用戶(hù)在網(wǎng)站上的瀏覽體驗，增加用戶(hù)粘性與留存率。

4. 創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法：緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，利用新技術(shù)探索創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法，如元宇宙營(yíng)銷(xiāo)、AR 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等，為用戶(hù)帶來(lái)全新的營(yíng)銷(xiāo)體驗，提升品牌競爭力。

   
   

二、10 大平臺用戶(hù)行為數據洞察

（一）社交媒體平臺

1. 微信

• 用戶(hù)規模與活躍度：截至 2024 年，微信月活躍用戶(hù)數達 13.5 億，用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)超 4 小時(shí)，涵蓋了各個(gè)年齡層次，但以中青年群體為主。在用戶(hù)行為上，微信朋友圈、公眾號、視頻號成為用戶(hù)獲取信息與互動(dòng)的主要陣地。用戶(hù)每天平均瀏覽朋友圈 8 次以上，公眾號文章的閱讀量在工作日晚間與周末達到高峰。

• 內容偏好：用戶(hù)對情感類(lèi)、生活技巧類(lèi)、時(shí)事資訊類(lèi)內容關(guān)注度較高。例如，一篇講述親子關(guān)系的情感類(lèi)文章，在微信公眾號上的閱讀量可輕松突破 10 萬(wàn) +；生活技巧類(lèi)如 “冬季養生小妙招” 的內容分享，也能引發(fā)大量用戶(hù)的收藏與轉發(fā)。

• 社交互動(dòng)模式：微信的社交互動(dòng)以熟人社交為主，用戶(hù)之間的點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)行為基于強社交關(guān)系。群聊功能也被廣泛應用，企業(yè)微信群成為企業(yè)與用戶(hù)溝通的重要渠道，用戶(hù)在群內更傾向于參與與自身利益相關(guān)的話(huà)題討論，如產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)、售后服務(wù)等。

2. 微博

• 用戶(hù)規模與活躍度：微博月活躍用戶(hù)數達 5.8 億，用戶(hù)以年輕群體為主，其中 18 - 30 歲用戶(hù)占比超 60%。微博用戶(hù)具有極高的活躍度，日均發(fā)布微博數達 2.5 億條，話(huà)題討論熱度持續高漲。

• 內容偏好：娛樂(lè )八卦、熱點(diǎn)事件、明星動(dòng)態(tài)是微博用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)。每當有熱門(mén)電視劇、電影上映，相關(guān)話(huà)題往往能在微博上引發(fā)數十億的閱讀量；明星的一條微博動(dòng)態(tài)，點(diǎn)贊數、評論數可達數十萬(wàn)甚至數百萬(wàn)。此外，微博用戶(hù)對各類(lèi)新鮮事物、潮流趨勢也保持著(zhù)高度關(guān)注。

• 社交互動(dòng)模式：微博的社交互動(dòng)兼具熟人社交與陌生人社交特點(diǎn)。用戶(hù)通過(guò)關(guān)注感興趣的人、話(huà)題標簽等方式參與社交互動(dòng)，話(huà)題討論成為微博的一大特色。用戶(hù)在微博上更敢于表達自己的觀(guān)點(diǎn)，對熱點(diǎn)事件的討論往往能迅速形成輿論熱點(diǎn)，傳播范圍極廣。

3. 抖音

• 用戶(hù)規模與活躍度：抖音全球月活躍用戶(hù)數超 10 億，用戶(hù)年齡分布較為廣泛，但以年輕用戶(hù)居多。抖音用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)超 1.5 小時(shí)，每天打開(kāi)抖音的次數平均為 10 次以上。用戶(hù)在抖音上的行為主要集中在觀(guān)看視頻、點(diǎn)贊、評論、分享以及搜索等方面。

• 內容偏好：抖音用戶(hù)對娛樂(lè )、美食、生活、時(shí)尚、知識科普等多元化內容均有較高興趣。搞笑娛樂(lè )類(lèi)視頻能夠迅速吸引用戶(hù)的注意力，帶來(lái)大量點(diǎn)贊與轉發(fā)；美食類(lèi)視頻展示各類(lèi)美食制作過(guò)程與探店體驗，深受用戶(hù)喜愛(ài)；知識科普類(lèi)視頻以輕松有趣的方式傳遞知識，也在抖音上獲得了廣泛關(guān)注。

• 社交互動(dòng)模式：抖音的社交互動(dòng)基于視頻內容展開(kāi)，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)贊、評論、私信等方式與創(chuàng )作者及其他用戶(hù)互動(dòng)。抖音的推薦算法能夠根據用戶(hù)的興趣偏好，為其精準推送相關(guān)視頻，促進(jìn)用戶(hù)之間的互動(dòng)與交流。此外，抖音的挑戰話(huà)題、合拍等功能，也極大地增強了用戶(hù)的參與感與互動(dòng)性。

4. 小紅書(shū)

• 用戶(hù)規模與活躍度：小紅書(shū)月活躍用戶(hù)數達 3 億，其中女性用戶(hù)占比超 80%，主要集中在一二線(xiàn)城市，年齡在 18 - 35 歲之間。小紅書(shū)用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)超 50 分鐘，每天發(fā)布的筆記數量達數百萬(wàn)條。用戶(hù)在小紅書(shū)上的行為主要包括瀏覽筆記、點(diǎn)贊、收藏、評論以及關(guān)注感興趣的博主等。

• 內容偏好：小紅書(shū)用戶(hù)對美妝、時(shí)尚穿搭、生活方式、旅游、美食等領(lǐng)域的內容有強烈需求。美妝產(chǎn)品的種草筆記、時(shí)尚穿搭分享、旅游攻略等內容在小紅書(shū)上備受歡迎，用戶(hù)更傾向于真實(shí)、實(shí)用、具有個(gè)性化的內容。例如，一篇詳細的美妝產(chǎn)品評測筆記，可能會(huì )獲得數千個(gè)點(diǎn)贊與收藏。

• 社交互動(dòng)模式：小紅書(shū)的社交互動(dòng)圍繞種草內容展開(kāi)，用戶(hù)之間的互動(dòng)以分享經(jīng)驗、交流心得為主。用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)的種草內容會(huì )積極點(diǎn)贊、收藏并評論，向博主詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品使用感受、購買(mǎi)渠道等信息。博主與用戶(hù)之間的互動(dòng)較為頻繁，形成了良好的社區氛圍。

5. 領(lǐng)英

• 用戶(hù)規模與活躍度：領(lǐng)英全球會(huì )員數達 9.3 億，在中國擁有超過(guò) 9000 萬(wàn)注冊會(huì )員，用戶(hù)主要為職場(chǎng)人士，涵蓋了各個(gè)行業(yè)與職位層級。領(lǐng)英用戶(hù)活躍度較高，每月有大量用戶(hù)更新個(gè)人資料、發(fā)布動(dòng)態(tài)、參與職場(chǎng)話(huà)題討論。

• 內容偏好：領(lǐng)英用戶(hù)關(guān)注職場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)動(dòng)態(tài)、專(zhuān)業(yè)知識分享等內容。職場(chǎng)晉升技巧、行業(yè)趨勢分析、專(zhuān)業(yè)技能培訓等文章在領(lǐng)英上具有較高的閱讀量與互動(dòng)率。此外，企業(yè)的招聘信息、公司動(dòng)態(tài)等也備受用戶(hù)關(guān)注。

• 社交互動(dòng)模式：領(lǐng)英的社交互動(dòng)基于職場(chǎng)關(guān)系建立，用戶(hù)通過(guò)關(guān)注公司、行業(yè)領(lǐng)袖、同行等方式拓展人脈。用戶(hù)之間的互動(dòng)主要表現為對專(zhuān)業(yè)內容的點(diǎn)贊、評論與分享，以及對職場(chǎng)機會(huì )的交流與推薦。領(lǐng)英的職場(chǎng)社交屬性使得用戶(hù)在互動(dòng)中更注重專(zhuān)業(yè)性與價(jià)值性。

（二）搜索引擎平臺

1. 百度

• 用戶(hù)規模與搜索行為：百度作為國內最大的搜索引擎，月活躍用戶(hù)數達 6 億以上，每天處理的搜索請求數達數十億次。用戶(hù)在百度上的搜索行為涵蓋了生活、學(xué)習、工作、娛樂(lè )等各個(gè)方面，信息查詢(xún)類(lèi)搜索占比最高，其次是產(chǎn)品服務(wù)搜索、娛樂(lè )搜索等。用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞的長(cháng)度和復雜度各不相同，長(cháng)尾關(guān)鍵詞的搜索量也在逐漸增加。

• 搜索結果偏好：用戶(hù)在搜索結果頁(yè)面上，更傾向于點(diǎn)擊排名靠前、相關(guān)性高、內容豐富且權威的網(wǎng)頁(yè)。對于圖文并茂、排版清晰的網(wǎng)頁(yè)，用戶(hù)的停留時(shí)間更長(cháng)。此外，用戶(hù)對百度百科、百度知道等百度自有產(chǎn)品的信任度較高，相關(guān)搜索結果的點(diǎn)擊率也相對較高。

• 廣告接受度：百度搜索廣告在用戶(hù)搜索結果中占據一定比例，用戶(hù)對廣告的接受度取決于廣告與搜索意圖的匹配度、廣告內容的吸引力以及廣告展示的形式。當廣告能夠精準滿(mǎn)足用戶(hù)需求時(shí)，用戶(hù)會(huì )給予一定的關(guān)注，甚至點(diǎn)擊廣告進(jìn)一步了解產(chǎn)品或服務(wù)信息。但如果廣告與搜索意圖不相關(guān)或過(guò)于干擾用戶(hù)體驗，用戶(hù)往往會(huì )直接忽略。

2. 谷歌（全球范圍）

• 用戶(hù)規模與搜索行為：谷歌是全球使用最廣泛的搜索引擎，月活躍用戶(hù)數超過(guò) 20 億。谷歌用戶(hù)的搜索行為具有全球性和多樣性特點(diǎn)，不同國家和地區的用戶(hù)在搜索偏好上存在一定差異。但總體而言，信息搜索、產(chǎn)品購買(mǎi)、娛樂(lè )需求等是用戶(hù)搜索的主要目的。谷歌用戶(hù)更注重搜索結果的準確性與全面性，對搜索速度也有較高要求。

• 搜索結果偏好：谷歌用戶(hù)對搜索結果的質(zhì)量要求極高，傾向于選擇具有權威性、可信度高的網(wǎng)站內容。在搜索結果頁(yè)面上，用戶(hù)通常會(huì )瀏覽前幾頁(yè)的搜索結果，對排名靠前的自然搜索結果和付費廣告都有一定的關(guān)注度。谷歌的搜索算法注重內容質(zhì)量、網(wǎng)站權威性、用戶(hù)體驗等多方面因素，能夠為用戶(hù)提供精準的搜索結果。

• 廣告接受度：谷歌的廣告投放模式相對成熟，廣告展示形式較為多樣化。用戶(hù)對谷歌廣告的接受度取決于廣告與搜索意圖的相關(guān)性以及廣告的創(chuàng )意與質(zhì)量。谷歌通過(guò)精準的廣告定位技術(shù)，將廣告投放給最有可能感興趣的用戶(hù)群體，提高了廣告的點(diǎn)擊率與轉化率。同時(shí)，谷歌也在不斷優(yōu)化廣告展示方式，以減少對用戶(hù)體驗的影響。

（三）電商平臺

1. 淘寶

• 用戶(hù)規模與購物行為：淘寶擁有龐大的用戶(hù)群體，月活躍用戶(hù)數達 8 億以上。用戶(hù)在淘寶上的購物行為涵蓋了各個(gè)品類(lèi)，服裝、美妝、數碼、家居等品類(lèi)的商品銷(xiāo)量較高。用戶(hù)的購物決策過(guò)程受到多種因素影響，包括商品價(jià)格、評價(jià)、品牌知名度、店鋪信譽(yù)等。用戶(hù)在購物前通常會(huì )進(jìn)行商品搜索、瀏覽商品詳情頁(yè)、查看用戶(hù)評價(jià)等操作，對比不同店鋪的商品后再做出購買(mǎi)決策。

• 商品搜索與瀏覽習慣：淘寶用戶(hù)在搜索商品時(shí)，習慣使用簡(jiǎn)潔明了的關(guān)鍵詞，如 “連衣裙夏季新款”“手機快充頭” 等。在瀏覽商品詳情頁(yè)時(shí)，用戶(hù)會(huì )重點(diǎn)關(guān)注商品圖片、產(chǎn)品描述、價(jià)格、促銷(xiāo)活動(dòng)等信息。用戶(hù)對商品圖片的清晰度、美觀(guān)度要求較高，精美的圖片能夠吸引用戶(hù)的注意力，提高商品的點(diǎn)擊率。此外，用戶(hù)也會(huì )仔細查看商品的評價(jià)，尤其是差評內容，以了解商品的實(shí)際使用情況。

• 促銷(xiāo)活動(dòng)參與度：淘寶的促銷(xiāo)活動(dòng)豐富多樣，如雙 11、618、聚劃算等，深受用戶(hù)喜愛(ài)。用戶(hù)在促銷(xiāo)活動(dòng)期間的購物熱情高漲，參與度極高。在活動(dòng)期間，用戶(hù)會(huì )提前關(guān)注活動(dòng)信息，收藏心儀的商品，等待活動(dòng)開(kāi)始后進(jìn)行搶購。淘寶通過(guò)推出各種優(yōu)惠政策，如滿(mǎn)減、折扣、優(yōu)惠券等，刺激用戶(hù)消費，提高商品銷(xiāo)量。

2. 京東

• 用戶(hù)規模與購物行為：京東的月活躍用戶(hù)數達 5 億以上，以品質(zhì)電商著(zhù)稱(chēng)，用戶(hù)對 3C 數碼、家電、母嬰、食品等品類(lèi)的商品購買(mǎi)需求較大。京東用戶(hù)在購物時(shí)更注重商品品質(zhì)、配送速度與售后服務(wù)。用戶(hù)在京東上的購物決策相對較快，對品牌的忠誠度較高，尤其是在購買(mǎi)高價(jià)值商品時(shí)，更傾向于選擇在京東平臺購買(mǎi)。

• 商品搜索與瀏覽習慣：京東用戶(hù)在搜索商品時(shí)，除了關(guān)注關(guān)鍵詞匹配度外，還會(huì )關(guān)注商品的品牌、型號、規格等詳細信息。在瀏覽商品詳情頁(yè)時(shí)，用戶(hù)會(huì )重點(diǎn)查看商品的參數、性能介紹、用戶(hù)評價(jià)以及京東提供的保障服務(wù)，如京東自營(yíng)、正品保障、售后無(wú)憂(yōu)等。京東的商品詳情頁(yè)設計簡(jiǎn)潔明了，信息展示全面，方便用戶(hù)快速了解商品信息。

• 會(huì )員體系與忠誠度：京東的會(huì )員體系 —— 京東 PLUS 會(huì )員，在提升用戶(hù)忠誠度方面發(fā)揮了重要作用。京東 PLUS 會(huì )員享有多項特權，如購物返現、專(zhuān)享優(yōu)惠、免費配送、優(yōu)先售后等。這些特權吸引了大量用戶(hù)開(kāi)通會(huì )員，會(huì )員用戶(hù)的購物頻率與消費金額明顯高于非會(huì )員用戶(hù)。京東通過(guò)不斷優(yōu)化會(huì )員權益，增強會(huì )員用戶(hù)的粘性與忠誠度。

3. 拼多多

• 用戶(hù)規模與購物行為：拼多多月活躍用戶(hù)數達 7 億以上，以低價(jià)團購模式吸引了大量用戶(hù)，尤其是三四線(xiàn)城市及農村地區的用戶(hù)。拼多多用戶(hù)在購物時(shí)對價(jià)格敏感度較高，更傾向于購買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的商品。用戶(hù)在拼多多上的購物行為具有明顯的社交屬性，通過(guò)邀請好友拼團、砍價(jià)等方式享受優(yōu)惠價(jià)格，實(shí)現社交與購物的融合。

• 商品搜索與瀏覽習慣：拼多多用戶(hù)在搜索商品時(shí)，往往會(huì )搜索價(jià)格較低的商品，如 “9.9 包郵”“低價(jià)日用品” 等關(guān)鍵詞。在瀏覽商品頁(yè)面時(shí)，用戶(hù)會(huì )關(guān)注商品的價(jià)格、銷(xiāo)量、拼團人數等信息。拼多多的商品頁(yè)面設計簡(jiǎn)潔，突出商品價(jià)格與優(yōu)惠信息，以吸引用戶(hù)眼球。此外，拼多多的 “多多果園”“多多農場(chǎng)” 等互動(dòng)游戲也吸引了大量用戶(hù)參與，增加了用戶(hù)在平臺上的停留時(shí)間與活躍度。

• 社交電商模式特點(diǎn)：拼多多的社交電商模式以團購、分享為核心，用戶(hù)通過(guò)社交關(guān)系鏈傳播商品信息，實(shí)現裂變式增長(cháng)。用戶(hù)在拼多多上不僅可以自己購買(mǎi)商品，還可以邀請好友一起拼團購買(mǎi)，享受更低的價(jià)格。這種社交電商模式使得拼多多在短時(shí)間內迅速積累了大量用戶(hù)，成為電商領(lǐng)域的重要力量。

三、基于用戶(hù)行為的投放策略制定

    內容營(yíng)銷(xiāo)策略

1. 內容創(chuàng )作與平臺適配

• 根據平臺用戶(hù)偏好定制內容：在微信公眾號上，創(chuàng )作情感共鳴類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)深度文章，如 “如何在忙碌的生活中保持內心的平靜”，以滿(mǎn)足用戶(hù)在碎片化時(shí)間里對深度內容的需求；在抖音平臺，制作節奏明快、趣味性強的短視頻，如 “30 秒學(xué)會(huì )一道快手美食”，符合抖音用戶(hù)追求輕松娛樂(lè )的特點(diǎn)；在小紅書(shū)，撰寫(xiě)真實(shí)、實(shí)用的種草筆記，像 “親測好用的幾款平價(jià)美妝產(chǎn)品”，契合小紅書(shū)用戶(hù)對個(gè)性化、真實(shí)體驗內容的喜好。

• 調整內容形式與風(fēng)格：在微博上，由于信息傳播速度快、碎片化，內容應簡(jiǎn)潔明了、富有話(huà)題性，可結合熱門(mén)話(huà)題制造懸念或引發(fā)爭議，如 “某熱門(mén)電視劇結局引發(fā)網(wǎng)友熱議，你怎么看？”；在領(lǐng)英，內容要注重專(zhuān)業(yè)性與深度，以行業(yè)報告、專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解等形式呈現，如 “2025 年人工智能在金融行業(yè)的應用趨勢分析”，樹(shù)立企業(yè)在行業(yè)內的專(zhuān)業(yè)形象。

2. 內容發(fā)布時(shí)間與頻率優(yōu)化

• 分析平臺用戶(hù)活躍時(shí)間：微信公眾號文章在工作日晚上 8 - 10 點(diǎn)、周末下午 2 - 4 點(diǎn)發(fā)布，閱讀量相對較高，此時(shí)用戶(hù)結束了一天的工作或學(xué)習，有更多時(shí)間瀏覽公眾號內容；抖音視頻在晚上 7 - 10 點(diǎn)、周末全天發(fā)布，更容易獲得用戶(hù)關(guān)注，因為這些時(shí)間段用戶(hù)休閑娛樂(lè )需求旺盛，刷抖音的頻率增加；小紅書(shū)筆記在上午 10 - 12 點(diǎn)、晚上 9 - 11 點(diǎn)發(fā)布效果較好，這兩個(gè)時(shí)間段女性用戶(hù)活躍度高，符合小紅書(shū)以女性用戶(hù)為主的特點(diǎn)。

• 確定合理發(fā)布頻率：微信公眾號每周發(fā)布 3 - 5 篇優(yōu)質(zhì)文章為宜，既能保持用戶(hù)關(guān)注度，又不會(huì )讓用戶(hù)感到信息過(guò)載；微博可根據熱點(diǎn)實(shí)時(shí)發(fā)布內容，保持賬號活躍度，但也要注意內容質(zhì)量，避免過(guò)度刷屏；抖音建議每天發(fā)布 1 - 2 條視頻，保證賬號的更新頻率，吸引用戶(hù)持續關(guān)注；小紅書(shū)每周發(fā)布 4 - 6 篇筆記，維持在用戶(hù)關(guān)注視野內，同時(shí)有足夠時(shí)間打磨每一篇筆記內容。

3. 用戶(hù)互動(dòng)與內容共創(chuàng )

• 鼓勵用戶(hù)評論、分享與反饋：在內容結尾設置互動(dòng)話(huà)題，如 “你對這個(gè)問(wèn)題有什么看法？歡迎在評論區留言”，引導用戶(hù)參與討論；對于用戶(hù)的評論及時(shí)回復，增強用戶(hù)粘性與參與感；舉辦分享活動(dòng)，如 “分享你使用該產(chǎn)品的經(jīng)驗，有機會(huì )獲得精美禮品”，激勵用戶(hù)分享內容，擴大傳播范圍。

• 開(kāi)展用戶(hù)內容共創(chuàng )活動(dòng)：在小紅書(shū)發(fā)起 “用戶(hù)原創(chuàng )穿搭挑戰” 活動(dòng)，邀請用戶(hù)上傳自己的穿搭照片并標記品牌話(huà)題，品牌從中選取優(yōu)秀作品進(jìn)行展示與獎勵，不僅豐富了品牌內容，還增強了用戶(hù)對品牌的認同感與歸屬感；在抖音舉辦 “創(chuàng )意短視頻大賽”，鼓勵用戶(hù)圍繞品牌或產(chǎn)品創(chuàng )作短視頻，借助用戶(hù)的創(chuàng )意與傳播力，提升品牌知名度與影響力。